疯鞋：从1块钱涨到3万元只需要两个小时

一双运动鞋的价格从1元涨到3万元需要多长时间？ 答案是：只有两个小时。 9月3日，淘宝某体育用品店举办的球鞋拍卖会上，一双TS&AJ于晚上8点1元起拍。 截至晚上10:00，最终成交价为34732元。

“钩子反了，家族就要倾家荡产。” TS&AJ 是 Nike 旗下的 Air Jordan 与说唱歌手 Travis Scott 于 5 月 11 日联合发布的一款全球限量球鞋，因其独特的倒钩设计而备受追捧，甚至被称为今年的联名鞋款。 中国“鞋王”在市场上“一鞋难求”。

随着越来越多的商家以联名、定制、限量的宣传口号来炒作鞋子的独特性和稀缺性，提高鞋子的附加值，“一鞋难求”的局面愈演愈烈。 商家采用饥饿营销的方式，使市场供不应求； 趁着消费者买鞋的急，一定程度上催生了“炒鞋”行业。

球鞋价格的飙升让球鞋购买变得更加火爆，大量游资进入球鞋市场，球鞋销售平台不断攀升，炒鞋现象屡见不鲜。 据美国潮流媒体网站highsnobiety今年1月发布的二手球鞋行业报告显示，目前全球二手球鞋市场规模已达60亿美元。 其中，中国是后起之秀，二手球鞋转售市场规模已超过10亿美元。

球鞋价格上涨的背后是球鞋文化的兴起和球鞋价值的扩大。 据《2019年中国球鞋文化市场现状及潮流品牌分析报告》显示，随着潮流文化逐渐盛行，球鞋成为潮流消费之王。 借助球鞋电商交易平台，松散的球鞋交易市场得到了集中和规范，球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被一一激发，使球鞋成为“社会货币。”

不断增长的炒鞋市场

扎着辫子，穿着潮牌，脚踩AJ，这就是王超成平日里给人留下的印象。 作为球鞋文化的“死忠粉”，2012年还在读高中的他，就已经踩上了从别人那里花一万多块钱买来的耐克限量版“银河喷气机”，并且买下了at a premium 最高的一双鞋。

之后，王朝成再也没有买过这么贵的鞋。 现在他几乎每个月都会买一两双球鞋。 他们中的大多数是通过官方抽签或从一些较大的体育用品商店购买的。 平均每月在鞋子上的支出约为3000元。 目前，他拥有近40双这样的运动鞋。

来自广东的陈志森也是球鞋文化的“爱好者”。 2014年1月，还在上高中的他，在寒假的第一天就买了一双梦寐以求的Kobe 8球鞋，然后就“泡”在了鞋里。篮球场每天。

从此，陈志森在买鞋的路上越走越远。 买鞋成了他一生的追求，也占了他生活开支的很大一部分。 现在他拥有20多双球鞋，在球鞋圈里也只是“业余水平”。 值得一提的是，今年他花了 3000 元买了这双 Kobe 9 限量版——高中时的他，一眼就被这双鞋迷住了。 这一次，“梦想终于实现了”。

跟风在一定程度上助推了炒鞋市场的繁荣。 陈志森买的鞋，大部分都算不上“热”，但他观察到，有些人喜欢追热门球鞋，高价购买。 他们中的一些人消费水平很高，而另一些人则跟风。 看来，限量款球鞋更能给他们带来“面子”。

与陈志森对球鞋文化的痴迷不同，赵烁进入“球鞋圈”纯粹是因为工作需要，但他却成为了一名球鞋爱好者。 作为一名健身教练，他的健身房主要面向生活质量较高的人群，要求教练穿着能够彰显“高端人士”身份的服装。 运动鞋就是其中之一。

半年前，赵硕在某球鞋APP上花2700元买了一双Air Jordan，穿上的那一刻“非常开心”。 目前，他已经买了4双运动鞋。 最近一有空就看鞋，准备领工资的时候就买。

赵硕身边很多人都热衷于购买球鞋。 他观察到，有些人将球鞋作为满足运动需求的刚需； 有的人买了鞋子，不穿就放在柜子里收藏； 有些人买了鞋子并囤积起来，等待鞋子升值。 然后出手，即所谓的“炒鞋家”。

炒鞋如炒股

许凯（化名）就是赵硕口中的“炒鞋大佬”。 许凯说，他把买鞋当成一种投资。 通过提前预测哪些球鞋可能会流行，他以低价买入，时机成熟时，他以更高的价格买入。 卖。 “我认为这是股票投机。”

“鞋圈太疯狂了，我就冲进去了。” 2014年还是高一学生的许凯开始投资比特币，赚到了自己在“币圈”的第一桶金。 上大学后，他开始投资股票。 大约半年前，他从股市撤出部分资金，冲进“鞋圈”囤积了大量鞋子。

目前许凯赚最多的鞋子是今年最火的TS&AJ1。 六个月前，他以4000多元的价格购买了十几对倒钩，平均售价在1万元左右。 然而，倒钩的价格却涨得更多。 许凯表示，他并不后悔卖得太早，“我从不认为小赚是亏，太贪心容易亏。”

“炒鞋跟炒股一模一样。” 许凯说，一双新鞋的发售，就像是开新股一样。 大量购买新鞋的人是做市商，零星购买的人是散户。 他说自己只是散户，不是投机者，只是赚点差价。 真正的庄家大量购买有限数量的鞋子，通过自己买卖的方式抬高鞋子的价格，制造市场供不应求的“假象”，然后将几双鞋子放入市场流通，从而操纵鞋子的价格。 这好比股票领域的庄家“控盘”。

当一双鞋的价格被炒到几万元的时候，还是有买家的。 许凯认为，这主要是部分散户觉得鞋价还会涨，还会有下一个人接单。 此外，还有部分消费者本着“贵就是好”的原则选购鞋子。

炒鞋的门槛比较低，甚至可以一起炒一双，所以越来越多的人进入炒鞋圈。 在炒鞋行业，有人赚得盆满钵满，实现一夜暴富神话，也有人亏本成“割韭菜”。

“我丢了一个gucci。” 李婉（化名）说自己是韭菜。 今年8月，她才进入炒鞋圈，至今已售出数十双鞋。 本来炒鞋只是为了赚奶茶的钱，没想到投入了5万元，却亏了5000元。

李玩的炒鞋方式是从相关球鞋电商平台低价买入11年淘宝买比特币价格，高价卖出。 有时候一双鞋能赚几十块，上百块钱，也可能亏本，或者买了一双鞋卖不出去，直接扔到自己手里。 8月20日，她以3373元的价格购买了一双运动鞋，9月3日以3259元的价格卖出，亏损近120元。 她认为亏损是因为她总是高价接单，高价进场，低价卖出； 另一方面，她在相关球鞋平台上买鞋，要等十多天才能入库。 运动鞋的价格变化非常快。 当鞋子到达时11年淘宝买比特币价格，价格已经大幅下降。

李玩现在正在等待资金回笼，也在考虑以后要不要继续炒鞋。 她建议想进入炒鞋圈的人，“如果不了解市场，尽量不要开始，很容易被割韭菜，如果已经入圈，就需要看好把握时机，不要追高，不要贪婪。”

炸鞋引乱

球鞋炒作催生了很多新兴现象，球鞋抢票软件、球鞋内幕交易、假鞋行业等，导致当下球鞋圈一片混乱，行业需要“降温”。

随着越来越多的人进入“球鞋圈”，想要通过抽签的方式买到原价球鞋变得越来越难。 面对这个问题，许凯手写了一个Bot抢鞋软件。 通过注册多个彩票账号，软件可以自动抢鞋。 在提高抢鞋速度的同时，也增加了中奖概率。 许凯说自己注册了300个账号，最后赢了3双鞋。

目前市面上有很多抓取bot的软件。 有些人通过销售软件来赚钱。 这些软件的年使用费从5000元到数万元不等。 软件彩票是一个概率问题。 如果你赢得更多的手数，你就会赚到钱，但如果你不赢，你就会输光所有的钱。 此外，销售此类软件可能会触犯法律。

“一些线下运动鞋店和炒鞋商存在内幕交易。” 许凯说，现在门店是他们拿货的途径之一。 以 Nike Obsidian 为例，官方发行价为 1299 元，在一些卖鞋 APP 上的售价在 3000 元左右。 他们与球鞋店的店员合作，批量进货，货价在2000元左右。 “这个一般需要熟人带，不然没人会跟你合作的。”

球鞋电商平台的运营也在一定程度上影响着球鞋的价格。 相关球鞋电商平台设置了价格趋势曲线，买家可以清楚了解球鞋的价格走势，从而预测价格走势，为炒作提供数据支持； 另一方面，电商平台的发货速度也影响球鞋价格。 有的卖家低价进货鞋子，有的平台一个月后就发货了。 运动鞋的价格变化非常快。 在此期间，鞋子的价格可能会大幅上涨或下跌。

此外，炒鞋导致正品鞋溢价过高，一定程度上催生了人们对“假鞋”的需求，假鞋指的是对正品球鞋的仿制品。 对于1万元以上的球鞋，有些人为了跟上最新潮流，购买价格更低的“假鞋”。 这些假鞋多存在于各大电商平台和微商平台。

陈贤（化名）是一位制作高仿运动鞋的人。 据他介绍，目前市面上的假鞋按照质量从低到高大致分为五种：普通股、超A、正品标准、公司级、纯原装。 不同种类的价格相差很大，从一百多元不等。 从五六百元不等，鞋子的定价主要是根据鞋子的知名度和性价比。 很多人来找他买高仿，主要是鞋子价格太高，买不起正品。

业内相关人士指出，由于部分限量版鞋款稀缺，存在部分溢价，符合市场规律。 但鞋子是用来穿的，不是用来炒的。 目前部分鞋款价格被炒作过度，需要降温。

为球鞋炒作行业降温需要多方面的努力，这涉及到球鞋生产和流通的各个领域。 以球鞋电商平台为例，毒App于7月发起“鞋不炒”倡议，随后出台了防止炒鞋等相关措施，呼吁消费者理性购买。 此外，也有人呼吁对球鞋市场进行规范。

“炒鞋让真正喜欢球鞋文化的人买鞋无处可去。” 王朝成表示，膨胀的鞋价改变了人们对球鞋文化的热爱。 现在只能“见佛见鞋”了。 王朝成表示，以后会理性买鞋，“再买这么贵的鞋，我就傻了。”